微软上一年 11 月推出的“

这便是 Xbox

”（This is an Xbox）营销企划总让人感觉有点为时过早。假如你问他人 Xbox 是什么，他们的答复很可能会是“它便是一台游戏机”。微软曩昔九个月的广告一直在企图将 Xbox 从头界说为一个横跨手机、笔记本电脑、电视、掌上游戏机乃至 VR 头显的渠道。

引荐：

那个咱们了解的 Xbox 现已死了

这些广告的确成功招引了人们对该渠道的重视，但要想让 Xbox 最新战略成功，“仅仅是一款游戏机”的形象仍然是微软需求战胜的巨大应战。感觉微软现已遇到了费事。

微软在本年 6 月初发布

ROG Xbox Ally 游戏掌机

，数百万粉丝的 UP 主将其定位为“首款 Xbox 掌上设备”。假如你信任微软的营销战略，这的确没错，但实际上并非如此，因为它们自身并不能运转 Xbox 游戏，只能运转游戏的 PC 版别。

微软对这种潜在混杂的回应是，Xbox Ally 设备能够从云端或其他 Xbox 主机串流你的 Xbox 游戏库。我花六七千块钱，买一台本来无需联网即可玩游戏的硬件，你却说它主打玩云游戏——这种体会可不是我想要的。实际上，我感觉微软乐意赌一把这种潜在混杂，因为他们真实想做的是把 Xbox 变成 Steam。

Xbox Ally 设备标志着下一代游戏渠道的初步，而这个渠道好像将环绕 Windows 打开。Xbox 总裁萨拉·邦德（Sarah Bond）此前证明，微软的下一代游戏机“不会局限于单一商铺”，就像 Windows 相同。邦德乃至进一步泄漏，微软期望保证“Windows 成为榜首的游戏渠道”。

微软还开端将 Windows 上的 Xbox 运用简称为“Xbox PC”，清晰将其定位为 Steam 的竞争对手。最近开端，Xbox PC 的品牌称号出现在游戏预告片中，但即使是微软也无法承认它是“Xbox PC”仍是“Xbox on PC”，因为他们最近一起运用了这两个称号。不管哪种方法都有危险：四年前，因为人们感到困惑，微软将 PC 版 Xbox Game Pass 订阅更名为 PC Game Pass，因而 Xbox PC 或许又会成为混杂的本源。

邦德在那段

介绍 Xbox 未来开展的视频

中，还泄漏了 Xbox PC 方案将怎么让用户畅玩 Xbox 游戏。尽管邦德首要谈到了与 AMD 协作开发芯片，但她也承认下一代 Xbox 设备将“坚持与现有 Xbox 游戏库的兼容性”。这是微软尚未在 Xbox Ally 设备上完成的许诺，好像标明微软有决心鄙人一代设备上供给某种方法的模仿器，以运转 Windows 版 Xbox 游戏。

AMD 首席执行官苏姿丰也出现在

一段视频

中，具体论述了微软的下一代 Xbox 战略：“未来，AMD 不只会为 Xbox 主机打造定制芯片，还会规划完好的游戏优化芯片路线图，将 Ryzen 处理器和 Radeon 显卡的强壮功能融入主机、掌上电脑、PC 和云端。” 她这么说道。

这听起来的确像是 AMD 和微软正在一起规划专为微软下一代 Xbox 主机、以及同样会贴上 Xbox 标签的第三方设备所运用的芯片。苏姿丰还特别说到，这些芯片将内置支撑向后兼容所需的硬件根底——不管微软正在研制何种模仿方案，都有必要根据这类芯片才干运转。我猜新一代芯片也将成为微软向 OEM 厂商授权其 Xbox 软件体会的根底架构。

感觉与 AMD 的未来协作才是微软所说的“这便是 Xbox”的真实意义。此愿景充溢野心，Xbox 游戏能够在多种设备上畅玩，并且都支撑云存储，便利玩家从前次中止的当地持续。这显然是

对 SteamOS 的回应

，并且 OEM 厂商也开端对 Valve 将其游戏库扩展到相似主机设备的行动展现出爱好。

微软面对的应战是怎么将自己的愿景变为实际，一起从曩昔应战 Steam 的过错中吸取教训。2006 年，微软联合创始人比尔·盖茨为 Xbox 勾勒出了一个相似的愿景，名为“Live Anywhere”，旨在将 Xbox 体会带到 Windows PC 上。其时，那是对 Valve 几年前推出 Steam 渠道的回应。

微软于 2007 年在 Windows Vista 操作系统中推出了 Games for Windows Live 方案，旨在经过成果、在线多人游戏、老友列表和商场等功能，一致 PC 和 Xbox 360 的游戏体会。六年后，因为 Xbox 游戏移植作用欠安以及 DRM（数字版权办理）机制的缺失，PC 玩家转而运用 Steam 渠道树立游戏库，微软终究封闭了这项服务。

近二十年后，微软现在的许多言辞听起来都像是比尔·盖茨当年对 Windows 和 Xbox 360 的愿景。但这一次最大的不同在于，微软在主机商场的位置已远不如 Xbox 360 时期。这代表他们有必要采纳更敞开的方法来完全改造 Xbox，比方鄙人一代设备上拥抱竞争对手的商铺，或许答应 OEM 厂商打造自己的Xbox设备。微软的时机在于将数百万台 Xbox 设备引进自有 Xbox PC 商铺，并测验直接向用户出售游戏和订阅服务，而不是让他们转向 Steam。

固然，微软能从中取得可观的收入优势，尤其是假如能把一小部分 Steam 用户招引到自家商铺购买游戏，而不是让 Valve 抽走 30% 分红的话。一切的要害都将在于供给相似主机的体会，而 Windows 上的“Xbox 全屏体会”将是对此进行的初次严重测验。

假使微软能成功完成这场豪赌——完全重塑 Xbox 的界说，那么这些声称“这便是 Xbox”的营销将宛如预言成真；假使失利，则微软可能会危及旗下最终一个成功的顾客品牌，且形成的危害或将成为永久性伤口。对 Xbox 而言，他们从未有过如此高的赌注。